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顺势而为“云相聚” 线上展会“e站购”

  “2020年线上古镇灯博会e站购”活动昨日启动,全球厂家、商家“云相聚”。本报记者 文波 摄

  本报讯 3月18日,“2020年线上古镇灯博会e站购”活动在古镇灯博会网站“灯饰在线正式启动。这是古镇灯博会首次以互联网为主场办展,以“云相聚”的方式,让全球各地的厂家、商家与买家实现零距离对接。市领导赖泽华、丘树宏、、冯煜荣、袁永康出席开幕式。

  今年以来,受国内外疫情影响,灯饰照明行业市场购销受制,原定于3月18日至21日举行的第25届中国·古镇国际灯饰博览会也延期举行。为主动应对疫情挑战,提振市场信心,古镇灯博会创新思路主打“在线经济”,推出线上展览。这次活动主题为“源头厂货,e站式采购”,通过“互联网+源产地资源”,实现“展网融合、双向赋能、降本增效、精准配对”,既为疫情之下经济社会秩序有序恢复加温助力,也为传统产业转型升级探索渠道。

  本次活动由中山市商务局指导,中国照明电器协会、中国灯饰之都(中山古镇)、中国照明灯饰制造基地(中山横栏)主办,中山古镇灯都博览有限公司承办。3000多家线上灯饰照明优质厂商,中英文网站逾3万个产品,涵括家居照明、LED照明与技术等全产业链覆盖。除了网站,采购商可通过小程序同步进行浏览和询价采购。

  据介绍,线上展会依托的“灯饰在线年已经上线,日常服务线下展会。为了让这次线上展会更直观,在入口设计上模拟线下的办展形式,分成了主会场和分会场,并且增加了名优品牌区。名优品牌区已入驻了40家企业,均为古镇规上灯饰企业。

  中国照明电器协会执行理事长刘升平通过“云端”发来致辞。她表示,用在线形式办展会,在古镇灯博会历史上还是首次。通过销售和采购商的“云相聚”,为传统灯饰行业的发展注入了新动力,开启了“线上线下展会结合、传统新兴市场并举、实业网购兼顾”的贸易新格局。

  副市长袁永康表示,本届灯博会以新的展览模式,为全球照明生产企业和采购商搭建贸易平台。中山市委、市政府将一如既往支持企业发展,充分发挥区位环境优势和产业基础优势,进一步完善产业链条、提升配套功能,为国内外客商前来投资兴业提供全方位的优质服务。

  这次线上办展,还将通过线上直播采购、线上论坛活动等,不断拉近供需双方的贸易合作,打造不限时空的灯饰展会。古镇镇表示,随着5G应用到来,“掌上时代”趋势更加明显,智能化转型步伐更快,古镇镇将以此为突破口,继续推进产业高质量发展,奋力打造经济发展新引擎。

  在线日,“线上古镇灯博会e站购”举办。疫情之下,订单是企业的“生命线”,原服务线下展会的“灯饰在线”网站经装修升级,首次开启线上交易展会。

  中山古镇灯都博览有限公司总经理邓健研告诉记者,灯博会正计划在每年举办两次线次线上展会,通过线上线下办展促进灯饰贸易。

  走访参展企业过程中,记者了解到,疫情发生后,过去偏重线下营销的灯饰企业,也开始纷纷探索线上品牌营销。

  受新冠肺炎疫情影响,原定今年3月18-21日举行的第25届古镇灯博会延期举行。但3月18日上午,“线上古镇灯博会e站购”启幕,灯博会线上展会“如期举办”。

  邓健研告诉记者,目前因疫情影响,到店采购商减少,灯饰销售交易无法正常进行。对于古镇和横栏灯饰产业链,缺乏后端的销售订单,前端生产也无法正常复工复产。为了促进企业交易,灯博会依托“灯饰在线”,重新装修店面入口,希望通过线上灯博会帮助客商交易。

  作为展会,这次的线B为主。展会模仿线下展会,设置了“主会场”和“分会场”的入口,采购商在线可选择点击可进入会场查看企业商品信息,如果看到心水商品,可通过注册成为会员在线上进行咨询,以短信通知和发送邮件的方式与线上参展企业对接交易。

  “灯饰在线积累了一批会员客商,每日浏览量在2万次,预计线倍。”邓健研说。除了线上逛展,期间还举办线上直播采购、线上论坛活动等,丰富展会方式。

  “这次线上办展,提振了我们企业的信心。”参展商、米迦照明销售负责人徐宏告诉记者,“春季灯博会没法如期举办,大家本来也很沮丧,但通过线上灯博会,在这段不能互相来往‘真空期’,让客商在线看到我们灯饰企业已经复工复产,还在努力经营。无论首次尝试效果如何,它让我们更有信心抗击市场寒冬。”

  作为线上灯博会内容之一的主播带货环节18日下午走进了星光联盟。庆溢照明店长冯燕珠在直播镜头面前侃侃而谈,表现自如而熟练。

  “3月5日以来,我们店每个销售人员都开了抖音号,每天都直播。”她解释说。去年,庆溢照明重新装修店面,进行品牌升级,正准备大干一场,不料发生了疫情。受疫情影响,卖场复工复产后,每天到店客户数量明显减少,店长和店员开始直播“打品牌”。“我们还在前期积累阶段,观看的人很少,还没有成交,但我们都认为线上的渠道也要重视起来”她告诉记者。目前企业也意识到线下渠道的作用,已在开始尝试开淘宝店。

  41年的老品牌宝辉灯饰,也加入了这次直播。“通过线上直播,宣传企业品牌,今年线上灯博会的这种方式很好。”运营部经理李文妮说。作为高端灯饰品牌,该店灯饰主要面向定制客户群,以线下渠道为主。“这次疫情,也促使我们开拓线上传播渠道,今后我们会通过抖音直播等多种方式,宣传我们的品牌。”

  “古镇灯饰产业带,应该多拥抱新的技术传播渠道。”抖音网红“老杨说灯”、中山市维尔奇灯饰有限公司销售负责人杨国顶告诉记者。他认为,古镇灯饰企业以传统渠道销售为主,疫情之下受影响较大;而因进入直播领域较早,今年疫情期间,他们公司网上直播渠道却增粉不少。

  中国照明电器协会执行理事长刘升平认为,“云相聚”是在当前疫情突围期替代直接会面的一种好形式。用好网络的技术资源,可以为实体经济的发展突破带来新的机遇。

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