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如何快速的确定一个展会主题

  它往往要结合公司的历史、产品的现状、企业的定位、未来的规划、竞品差异化等等因素。整体来讲,主题的提炼可以考虑的点有很多,关键是如何从这些重要的因素里面提取出跟展会相关的重点。比较简单有效率的方法是从关键词提取开始,再将提取出来的词整合成主题。而关键词的来源,可以按照以下的逻辑思考。

  1、公司的定位用一个很简单的说法就是,公司的整体定位偏活泼,而你却提取了一个不够鲜活的陈旧词汇。那这就是一个不着调的提取方式了。一般情况下,每个公司的定位会通过网站风格、品宣方式传达给客户。从公司的定位提取展会主题关键词,是一个最保守且不会出差错的方式。

  2、旗舰产品无论大小展,提取旗舰产品是最重要的环节。一般情况下在展会上展示处于产品周期的新生和发育阶段是容易在展会上引起注意的。而主题的提取可以从新品的技术层面、产品特性层面、产品亮点功能等上面做筛选。当然,展会不是新品发布会,可以用它提取主题元素并不代表只考虑新品的特点,还是需要综合考虑。

  3、差异化这种方式需要你对竞品有一定的了解,它就像和综合品牌的区别。同样是卖化妆品的,你家是式服务,主打护肤。而另一家是屈臣氏,什么都卖的综合化妆品商超。一个主打护肤的,没必要强调自己的全,一个综合化妆品商超没必要强调自己的专。找到差异化,规避劣势,凸显自己的优势,体现到主题里,绝对不会出差错。

  4、热点词热点词这种方式很好解释,如果你是IT行业,肯定能通过各种方式知道,云、AI、5G、智能等等,这些都是热词。而每年的热词重点很容易提取,跟着国家政策走,跟着行业的风向标走,再不济,找一个展会活动网站,看看IT行业大家都在办什么主题的展会。但是这种取主题的方式还是得注意,如果你家压根没有往5G上走的规划,那就没必要取一个毫无关系的热词了。所谓热词,是为了在网络推广时,能有一点流量分过来,但是也不能只考虑这一个点。

  所以,关键词的提取最好结合上面的至少两点逻辑使用,不要用单一的方式提取。另外,传统的线下展会,主题结构式一般会有主次。简单讲是在大主题下面,会细分很多小主题,有的甚至还会有主题。有层次的主题,便于逛展人快速了解你所展示的内容。疫情期间很多展会转线上,如果你正好参加了线上展会,记住,一个主题即可,它和线下展会最大的区别是直接。

  从一个展会的主题规划,能看出一家公司今年的推广重点,是产品、技术还是理念。展会不仅是我们展示、获客的方式,也是了解竞品的一个很好的机会。记住,不论你是参展方还是观展方,主题用于是重点关注的第一步。

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