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新闻稿范文分析

  《鑫源人》报通讯员第二期培训 新闻范文分析(一) 练习和评讲 主讲:陈 榕 2012年4月 汽车国内营销报捷 汽车国内营销部销售管理课 李育候 经过全体员工的不懈努力,2012年3月,国内营 销系统继续保持了2月份的良好工作状态。3月订单完 成率106%,同比增长152.8%;回款完成率102.6%, 同比增长135.67%;网络完成开发16家,任务完成率 133%。 一、对3月份国内营销系统优秀事件予以分享: 1、事务所通报表扬 华南事务所、华东事务所3月回款数均超过700万, 特此 通报表扬。 2、广西,海星来了 继金杯海星在重庆市场成功站稳脚跟 之后,今年3月份,我司成功在广西南宁开 发一级经销商。3月30日,载有22辆金杯海 星的商品车运输车已发往广西市场,这是 金杯海星又一次将旗帜插在竞品的土地上。 该经销商实力雄厚,并有较好的经营思路, 我们相信凭借金杯海星高性价比优势,一 定能进一步拓宽广西市场。 3、千里奔赴,感动经销商 为客户服务是我们存在的唯一理由并不是 一句简单的口号。华东事务所总经理王毅经过 努力开发了盐城新经销商,该经销商实销能力 较强,仅凭一张宣传单页就让客户定购了一辆 金杯海星A9;经过华东事务所协调从徐州经销 商处调车,28日下午,该车到了盐城经销商处 便出现传感器的质量问题,盐城经销商顿时对 产品失去了信心,不接华东事务所总经理王毅 电话;作为事务所总经理的王毅当天晚上连夜 亲自带领南通服务站的人员从南通奔赴盐城, 当天晚上11点半到达盐城,晚上3点多才处理 完事情。经销商对我司人员这种敬业的工作精 神所打动,重新树立了与我公司合作的信心。 4、西北经销商的崛起 宁夏新经销商以前主要经营农机产品, 与我司合作后,一次性建设4个销售点,10 天时间已经销售了22辆车,经销商信心满 满,还准备加大投入,增加销售点; 新疆经销商以前主要经营建设摩托车, 去年9月才进入金杯海星网络,前期一个月 平均销售几辆车,今年以来,经西北事务 所及该经销商的努力,3月份实销已经达到 37辆,经销商信心高涨。 一、知识点概述 1、消息的概念、要素和结构; 标题、正文、图表 2、消息的特点; 真实准确、新鲜有价值、简短、 逻辑性强 3、动态、典型、综合、述评等。 二 、 消息的格式 标题、导语、主体、结束语 (一)标题 眉题(又称引题、肩题) 正题(又称主题、母题) 副题(又称辅题、子题) 1、多行标题. 眉题 ——引出正题,说明事实,交代背景,烘托 气 氛,揭示含义。 正题 ——标题核心,揭示主题或重要事实。 副标题 ——补充说明情况或说明正题或正题依据 。 千斤重担人人挑 人人头上有指标(眉题) 落实责任 保证质量 加大营运力度(正题) 董事长龚大兴与各子公司签订2012年营运目标责任 书 (副标题) 加强协作 应对寒流 鑫源控股举行三方“协作共赢”专题 会 董事长龚大兴主持召开 (《鑫源人》报总第四期头版头条文志国) 本报讯(特约记者 文志国)2012年3月7 日上午,在摩托车公司PSM制造部,鑫源控股 董事长龚大兴召集摩托车公司PSM制造部与农 机公司和汽车公司三方领导和相关人员,主持 召开了“协作共赢”专题会,解决目前PSM制 造部订单不足的难题。一起讨论长效协作共赢 应对措施。 受外围摩托车市场疲软影响,今年1-2月 摩托车公司PSM制造部所接订单较去年锐减一 半,严重影响到部门的经营生产。针对这个现 状,董事长龚大兴将汽车公司部分外协业务转 移给PSM制造部生产。 会上,摩托车公司周伟副总经理介绍了 目前PSM制造部人力资源、设备和近期开 展的工作情况。PSM制造部宁桦部长介绍 了目前PSM制造部设备情况和生产能力。 然后,农机公司李春东总经理、汽车公司 领导介绍了各自外购零部件需求情况,最 后,董事长要求: “今后,凡是汽车公司 和农机公司新开发的产品要优先考虑让 PSM制造部制作,要充分利用PSM制造部 现有的设备和生产能力 会后,全体与会人员随董事长一道参观 了PSM制造部的各个生产车间。 三方协作,一方面可以充分发挥PSM制 造部的生产潜能,化解长期吃不饱、效益低 的矛盾;另一方面也可破解农机和汽车公司 在发展上遇到有时配套厂商不给力的瓶颈, 促进相互之间共同发展。既开源节流,又实 现双赢。 2、双行标题 其一.正题和眉题 新平台 新飞跃(眉题) 重庆农机公司股份有限公公司成立(主题) 鑫连加盟 心锁客户 (眉题) 东方鑫源丰都营销服务中心盛大开业 (正题) 本报讯(记者 黄德军)2012年3月 23日,在重庆丰都县三和街道,东方鑫 源丰都营销服务中心隆重开业。 300平方米的卖场内,人潮涌动,金 杯海星汽车与鑫源农机的导购员,面带 微笑,热情而详细地为客户介绍产品的 性能与特点。 东方鑫源丰都营销服务中心的开业 得到了当地各界的认可。农机订购约300 台,汽车当天零售3台。 其二.正题和副题 东风全线推进自主品牌乘用车(正题) 东风日产启辰D50隆重下线幸福登场(副题) 脚踏实地 不负众望 龚大兴董事长在重庆鑫源农机股份有限公司揭牌 仪式上的讲线、单行标题 ——只有正题。 鑫源农机召开旺季保供动员大会 (《鑫源人》报总第4期头版) 标题力求简明,准确新颖,有吸引力,紧 扣文章内容而定。 二、导语(通讯开头) ——就是消息的第一段或第一句话。是 由消息中最新鲜、最主要的事实或精辟的 议论组成。导语常采用以下几种写法: 1、叙述式 鑫源农机召开旺季保供动员大会 本报讯(记者 张文华)2012年3月7日下午,在鑫 源工业园75号会所二楼研修室,鑫源农机公司召开了 “2012鑫源农机旺季保供动员大会”。 鑫源农机总经理李春东就本次大会作了以“同舟共 济、共存共赢”为主题的动员讲话。他指出:“近期因 为订单增多,生产旺季到来,规范配套管理,协调各供 应商提高保供能力,满足销售和生产需求至关重要。根 据公司目前整体的生产情况来看,本次会议具有非常重 要的意义”。随后,针对本次会议的重要性,进行了热 烈讨论,部分供应商代表踊跃发言。 会议在全体经销商代表“保供宣言”宣誓后结束。 简明扼要地写出主要事实、经验,或对全篇 事实材料进行综合概括,揭示主要内容。 如:“全国第一家由个体户与港商合资经营 的企业——大连光彩实业(合资)有限公司,经 国务院批准,1985年4月13日正式开业” .《经 济日报》1985.4.18 2、提问式 把消息中要解决的问题或要介绍的 经验、做法以设问的形式提出,然后再 用事实作答。 “亲爱的读者,你知道灯心绒可以做 夏天穿的裙子吗?上海绒布厂新生产的 许多灯芯绒中,就有这样新奇的品种”。 (新华19807.16) 最可爱的的人 谁是最可爱的人? 汽车公司涂装车间打磨工游素珍,平 时我们大家都叫她游大姐。她人很随和, 中等身材,略微宽大的脸上有一双炯炯有 神的眼睛,在工作时间,你时常会看见她 头戴红色的鸭舌帽(也就是我们的工作 帽),口戴白色的纱布口罩,胸前系一条 长牛仔布围裙,身穿一套灰色的工作服。 (汽车公司涂装车间文员 姚丹) 3、描写式 ——对富有特色的事实或有意义的一个侧面, 用简练的笔墨进行形象描绘,给读者以鲜明的印 象。如: “一盆盆翠绿欲滴的麦冬、松柏、万年青和 盛开的鲜花装点在人民大会堂的大厅里,全国妇 联今天下午在这里举行联欢会。 中外妇女1500多人欢聚一堂。 相互握手问好,亲切交谈,共 同庆祝‘三八’妇女劳动节”。 (新华社北京1988年3月8日电) 4、评论式 ——对所报道的事实先作出评论性结 论,然后再用具体事实来阐明。如: “今天,新中国颁布的第一部专利法 正式生效了。从此,脑力劳动成果被无 偿占用的历史在我国宣告结束”。(新 华社北京1985年4月1日电) 5、引用式 ___引用消息中人物思想深刻而富有意义的 语言作为导语。如: “女青年杜芸芸到上海司法机关,要求将 继承的十余万元遗产捐献给国家,她说:‘我 还年轻,应该靠自己的劳动来生活,我愿意将 这笔钱来支援国家的四化建设’”。(《文汇 报》1981年9月29日) 三、主体 主体是承接导语,阐述导语所揭示 的主题,或回答导语中提出的问题,对 消息事实作具体的叙述与展开。写主体 要注意如下几点: 1、主干突出 要减去与主题无关的枝蔓, 次要材料要简略。 一·时间顺序 按事情发生、发展、结束的先后顺; 二·逻辑顺序 根据事物的内在联系来安排层次; 三·时间和逻辑顺序相结合 这样严密而有条理,活泼而不紊乱。 2、内容充实 内容必须具体、充实地回答导语 中提出的问题,才有说服力。才能紧 扣主题,突出重点。 3、结构严谨,层次分明 恰当划分段落,有条不紊地展开叙 述,层次有以下几种顺序: 4、背景 ——指事件发生的历史环境和原因,它 说明事件发生的具体条件、性质和意义。 为充实内容,烘托和突出主题服务。 ——可在主体、导语或结尾部分出现, 位置不固定。背景材料一般有三类: 一·对比材料 ——对事物进行前后、正反比较对照,以 突出事件的重要性; 二·说明性材料 ——介绍背景、地理位置、历史演变、 生产面貌、物质条件等; 三·诠释性材料 ——人物生平说明,专业术语介绍,历史 典故解释等,以帮助读者理解消息的内容。 四、结语 ——消息最后一段或一句话。阐明消 息所述事实的意义,加深读者对消息的 理解和感受,从中得到更多的启示。 消息的结尾方式有: 归纳式、层递式、寄语式等。有的消息, 事实写完,文章就止住了,结尾就在事实之 中。 1、归纳式 通过文章主体的描写、叙述和铺垫, 概括出一种普遍性东西。比如:《战友报》 通讯《追求永恒》采用的就是这种结尾。 在这条路上,张佳政从满头青丝走到 霜挂两鬓。他用平凡的脚印铸就了士兵的 辉煌。 2、层递式 根据客观事物发展变化的过程、顺序等, 把大小、轻重、高低、深浅、先后等逻辑关系 阶梯式逐层上升或下降排列,一层深一层,逐 层依次地来表述要说的内容。在代表孙凤 阳的人物专访《重任在肩步自急》一文,作者 从孙凤阳是一位责任感极强的父亲,写到他同 时也是一位极富生活情趣的丈夫;从他是一位 使命感很强的军人,写到他当选为十届全国人 大代表。在每个岗位上,他都竭力担当好自己 充当的每一个角色。作者在文章的结尾接着写 道: 在十届全国一次会议举行的 预备会上,孙凤阳作为我区惟一一位 代表,当选为大会主席团成员。对他 来说,这无疑又是他担当的一个更光 荣、更重要的角色。重任在肩步自急。 相信他会以更强烈的责任感和使命感, 履行好党和人民赋予他的神圣职责。 3、寄语式 表达作者对某人某事的某种期望或 祝愿,具有浓厚的感彩。《农民日报》 通讯《靠办黑板报起家的金伟宏》采用的 就是这种结尾方式。 金伟宏的创作道路刚刚起步,我们 衷心祝愿他取得更好的成绩。 4、隐含式 通过某种现象隐约表达某种意味无穷又难 以言传的思想情感,有含而不露、事半功倍的表 达效果。 比如,通讯《党旗,在战士心中飘扬》, 表现了连队官兵坚持党对军队绝对领导的军魂意 识。这一主题思想很容易使稿子流于说教味很浓 的表达模式。为防止出现这种情况,作者别出心 裁地写了这样一个结尾: “就在我们即将结束这次采访时,看到一连 官兵正在连队门口列队练歌。队伍后面飘扬着的, 仍是那面鲜艳的党旗……”既突出了稿件的思想 性,又取得了良好的表达效果。 5、回味式 是对新闻事实进行再思考、再体会的 一种结尾方式,有深化主题、催人思索之 功效。比如《解放军报》通讯《祖国,我 们为您而战》的结尾,采用的就是这种形 式。 在前线的日日夜夜里,我们想了很多 很多:为什么我们这支军队能战胜敌人? 不正是因为有青年一代和祖国人民做坚强 后盾吗? 6、对比式: 就是把把几个相对的事物或一个事物相对的 几个方面,放在一起叙述、议论,相互比较,相 互对照。比如: 周明生这样做确是得罪了一些人,但他却赢 得了大多数人的信任。(《解放军报》《敢“唱 黑脸”的军务股长》)。 这种结尾,能通过真与假、善与恶、美与丑 的强烈对比,深刻地揭示主题思想,鲜明表达作 者的主观态度,即肯定什么、反对什么,以达到 强烈的表达效果。 此文通过“得罪了一些人”与“赢得大多数 人的信任”的对比,倡导了正气,突出了主题。 本公司作者 好作品欣赏 我们都是企业的小主人 汽车公司企管部 章寒菲 “ 520啦!520啦”!呵呵….每天下午 五点二十分,汽车公司企业管理部的同事 们都会喊这个时间,这时只见正在埋头工作 的同事们抬起了头从自己坐位上站了起来、 还在生产现场忙碌的同事从现场大汗淋漓 地赶了回来,原本微微皱着眉头的领导 们也一边起身一边喊着:集合了!集合了! 大家都纷纷从各自工作地点来到办公室 《企业管理部自主工作计划》的白板前面。 这块白板名叫:《企业管理部自主工 作计划》上面有我们部门每一位同事的名 字,名字后面是一些密密麻麻的小字,这 些小字记录的是大家每天各自的工作计划。 从2011年8月份起,我们部门就开 始每天重复着进行这样一项“工作”, 每天开完晨会后,大家都会自觉地依次 在白板上记录下自己当天给自己定下的 工作计划,直到每天下午5:20分部门领 导和同事们都自发来到白板前面集合, 各自依次给大家讲解当天任务完成情况、 包括有在完成过程中遇到的困难,以及 需要领导支持的工作,在每一位同事进 行讲解时, 领导都会在一旁对这项事物的理解和看 法作评讲,并给讲解人传授这项工作更简 便的方法,更专业的知识,在各位同事讲 解的过程中,只见大家时而异口同声、时 而大声欢笑、时而相互讨论、时而激烈的 争辩……,此时的企管部仿佛到了一天工 作最的时候,明天、后天、每天都会 进行着这样一份大家自动自发的工作,一 天也没有间断,也不会间断,截止到今天 这份“工作”已经开展近一年 了,每个部门都在这样做,摩托车公司也不 例外,每当走过办公室的通道都会看见这样 一块白板上面写着“ XX部自主工作计划”。 后来,我感觉到我们部门的每一位同事 都成了演讲家;每一位同事都知道其他同事 每天都在做的工作内容;每一位同事都变得 爱说话了。我们的工作氛围越来越和谐了, 同事们个个知识面都拓展了,个个都成了企 业的百事通,都成了争当企业小主人积极、 乐观的人了。 队员们在遂昌县徐村铅锌矿区进行野外勘查的间隙合影。新华社记者 崔新钰 摄 面容黝黑,手掌粗糙指节宽大,铁锤、罗盘、放 大镜是他 们的“三件宝”,冰冷的岩石是他们的 “情人”; 他们不畏寒暑,终年穿行在崇山峻岭中; 他们心中常怀愧疚,为的是疏于照顾的家人; 他们有着火热的理想,为了国家和人民的事业,在 深山间默默付出; …… 他们是一群可亲可爱可敬的地质人! 今年前夕,全国代表、浙江省委组织部长蔡奇 的一条微博“让社会各界都来关心和支持地矿事业的 发展”更是“掀起了他们的红盖头”,将他们从幕后 带到台前。 他们,就是浙江省第七地质大队的队员。 谢谢大家! 祝大家取得进步!

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